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4月22日，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ公布最新研究顯示，疫情背景下，2020年中國(guó)快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速2.9%。不同品類(lèi)增長(zhǎng)差異較2019年呈擴(kuò)大趨勢(shì)，主食、個(gè)護(hù)和母嬰分別增長(zhǎng)11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類(lèi)則分別下跌6.5%、4%和0.5%。
新興品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭不容小覷。2020年，來(lái)自Top30之外品牌的快消品銷(xiāo)售額較上年增長(zhǎng)5.1%，貢獻(xiàn)了整體銷(xiāo)售額的62.1%，高于2019年的60.9%。
越來(lái)越多的快消品牌在營(yíng)銷(xiāo)中使用直播和KOL。2020年快消品在直播電商渠道的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)580億元，下半年快消品在O2O渠道的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)78%。另外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量超過(guò)80家，眾多巨頭加入這一新戰(zhàn)場(chǎng)。
值得關(guān)注的是，新冠疫情之后，線下渠道呈V型反彈，2020年線下門(mén)店總數(shù)不降反升，實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)，尤其在西南地區(qū)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。尼爾森通過(guò)進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大部分門(mén)店增長(zhǎng)都來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，而且未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)潛力。
“中國(guó)的快消品市場(chǎng)從未像現(xiàn)在這樣充滿(mǎn)變化及活力。”尼爾森IQ中國(guó)及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent表示，疫情之下，市場(chǎng)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。相信2020年的經(jīng)歷會(huì)給品牌商帶來(lái)諸多啟發(fā)。
研究顯示，企業(yè)管理者的信心進(jìn)一步增強(qiáng)。93%的受訪管理者對(duì)2021年以及企業(yè)增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心，這一比例遠(yuǎn)高于去年9月的60%。33%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)15%以上的大幅增長(zhǎng)。
在被問(wèn)及哪些因素會(huì)繼續(xù)影響公司業(yè)務(wù)時(shí)，67%的管理者選擇消費(fèi)者行為的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變，73%選擇新興品牌對(duì)顛覆式創(chuàng)新帶來(lái)的影響。企業(yè)管理者轉(zhuǎn)為更關(guān)注長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)格局的變化，而去年他們更關(guān)注的是供應(yīng)鏈、復(fù)工率、消費(fèi)和流量復(fù)蘇等短期因素。
盡管快消品市場(chǎng)前景樂(lè)觀，但伴隨消費(fèi)及零售環(huán)境日趨復(fù)雜，各路玩家紛紛入局，市場(chǎng)變化正在加劇，競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。尼爾森IQ中國(guó)首席商務(wù)官丁玎表示，品牌商需更加努力促進(jìn)增長(zhǎng)，第一個(gè)方向就是創(chuàng)新。另外，敏捷運(yùn)營(yíng)模式變得越來(lái)越重要。
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