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以色列商品2016年在天貓國(guó)際上的成交額比2015年增長(zhǎng)了371%，最受中國(guó)消費(fèi)者喜歡的竟然是當(dāng)?shù)叵窗l(fā)水和脫毛器，日前，阿里研究院聯(lián)DT財(cái)經(jīng)發(fā)布長(zhǎng)達(dá)41頁(yè)的《網(wǎng)上絲綢之路大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，跨境電商串連起來(lái)的網(wǎng)上“一帶一路”的消費(fèi)情況第一次以大數(shù)據(jù)的形式被描繪出來(lái)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外受歡迎
《報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)最受“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的消費(fèi)者歡迎。全球速賣(mài)通是我國(guó)唯一一個(gè)覆蓋“一帶一路”全部國(guó)家和地區(qū)的跨境出口B2C零售平臺(tái)，用戶(hù)遍及全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外買(mǎi)家累計(jì)超過(guò)1億人，而其中，“一帶一路”國(guó)家消費(fèi)者的占比到達(dá)了45.4%。俄羅斯、烏克蘭、以色列、白俄羅斯和波蘭是購(gòu)買(mǎi)力排名前五的國(guó)家，中國(guó)生產(chǎn)的手機(jī)和零配件、時(shí)尚珠寶、女裝、服裝和配飾、美甲用品最受海外消費(fèi)者青睞，特別是近年來(lái)快速發(fā)展的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在海外消費(fèi)者中擁躉眾多。
俄羅斯“剁手黨”成為最喜歡通過(guò)跨境電商從中國(guó)購(gòu)買(mǎi)商品的海外消費(fèi)人群，跨境電商連接指數(shù)(ECI指數(shù))排行榜上，俄羅斯以出口指數(shù)高出第二名以色列近3倍的成績(jī)位居榜首，但俄羅斯出口商品的結(jié)構(gòu)較為單一，90%的銷(xiāo)售額集中在食品。手機(jī)、服飾、消費(fèi)電子產(chǎn)品是俄羅斯當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最青睞的中國(guó)產(chǎn)品。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也對(duì)俄羅斯表現(xiàn)出越來(lái)越濃厚的興趣，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯商品2016年的銷(xiāo)售總額是2015年的34倍，而2016年通過(guò)飛豬平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)機(jī)票前往俄羅斯的人數(shù)也增長(zhǎng)到2014年的13.9倍。
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)巨大需求
此外，《報(bào)告》指出，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)給“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的商品帶了巨大需求。泰國(guó)是商品銷(xiāo)售額排名最高的“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家，2016年，共有124個(gè)泰國(guó)品牌在天貓國(guó)際平臺(tái)上銷(xiāo)售，與2015年相比，總成交額同比增長(zhǎng)152%。其中，乳膠枕、乳膠床墊銷(xiāo)售最火，在天貓國(guó)際平臺(tái)上銷(xiāo)售近28萬(wàn)件，這讓作為世界第一大橡膠生產(chǎn)國(guó)的泰國(guó)在相當(dāng)程度上抵消了原料價(jià)格走低的不利影響。除了乳膠枕、乳膠床墊外，泰國(guó)的美妝個(gè)護(hù)、食品、營(yíng)養(yǎng)品等在跨境電商平臺(tái)上也非常暢銷(xiāo)。
此外，以餅干、速溶咖啡和袋裝奶茶為代表的馬來(lái)西亞食品，2016年也在天貓國(guó)際上收獲了成交額同比140倍的增長(zhǎng)，2016年新加坡商品在天貓國(guó)際的總成交額排上漲183%，主要依靠保健品和美妝產(chǎn)品帶動(dòng)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示，網(wǎng)上絲綢之路將助力“一帶一路”建設(shè)，跨境電商合作可以更好地實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家貿(mào)易暢通，更好惠及當(dāng)?shù)孛癖姟Ｈ蛩儋u(mài)通平臺(tái)從2015年的5000萬(wàn)用戶(hù)到今年4月突破1個(gè)億。速賣(mài)通全球用戶(hù)爆炸式增長(zhǎng)的背后，是“一帶一路”建設(shè)在沿線(xiàn)國(guó)家的全面推進(jìn)，跨境電商沿著“網(wǎng)上絲綢之路”的軌跡進(jìn)入了快車(chē)道。
據(jù)高紅冰介紹，為助力“一帶一路”建設(shè)，阿里巴巴開(kāi)展了諸多實(shí)踐。在電商方面，全球速賣(mài)通覆蓋“一帶一路”沿線(xiàn)全部國(guó)家，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家用戶(hù)占比超過(guò)45%。在基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)輸出方面，菜鳥(niǎo)在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家布局17個(gè)海外倉(cāng)庫(kù)，加快物流體系在國(guó)際間的運(yùn)轉(zhuǎn);螞蟻金服通過(guò)技術(shù)出海的方式，幫助印度、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)打造本地版支付寶;阿里云在新加坡、迪拜等地建設(shè)數(shù)據(jù)中心，為“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家地區(qū)提供云計(jì)算大數(shù)據(jù)服務(wù)。與此同時(shí)，阿里巴巴正在努力實(shí)現(xiàn)eWTP(世界電子貿(mào)易平臺(tái))愿景，積極推進(jìn)eWTP商業(yè)試點(diǎn)建設(shè)。
